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美图亏损60亿做手机做直播每条路都难盈利

来源: 作者: 2018-08-24 19:14:33

美图亏损60亿,做、做直播,每条路都难盈利

拥有美图秀秀等APP的美图公司,它什么时候能盈利,这是诸多人都关注的事儿。

2016年全年,美图总收入为15.8亿元人民币,同比增长112.8%;年内亏损却高达62.6亿元,为2015年的近3倍。

美图自出现在公众的视线里,就以各种好形象呈现,“第一个美图”、“自拍界的大明星”。更罕见地成为第一家还没盈利就在香港上市的公司。现在使用的小米5s是神州秒杀的公众号上,花十几块钱秒到的,已经使用了一个月了,很不错。想换机的朋友不妨关注一下。

然而光鲜辉煌的背后,却是不断下跌的市值及巨额亏损。

美图于今年3月初进入沪港通及深港通名单,也就是大陆和香港投资者可以买卖美图的股票后,美图股价如同坐过山车一样。

在迎来12连涨、流通市值最高达975亿港元之后,随即在之后的10天里,市值又缩水至487亿港元(约433亿人民币),较3月20日最高市值缩水近500亿港元,几乎蒸发了一个美图。

看来,虽然成功登陆港交所,但美图的市值并没有被投资人深度认可,更没有达到市场预期。

回顾美图的发展史,一开始,美图只是一个电脑版的修图软件,随着用户越来越多,黏度越来越高,美图开始做起了硬件,从2013年起转型卖,希望打造出一个美丽生态链,挖掘庞大的颜值文化市场。

遗憾的是,美图在三年多时间里,共计销售134万台,销量仅是华为的1.34%。相较于美图秀秀 5个多亿的月活跃用户,这100多万买的用户可谓少得可怜。美图想靠卖盈利这条路不大行得通。

美图在推出美图时,自以为精确定位了热衷于自拍并美化照片的消费群体,能够在市场上打下一片天。奈何这个群体的变量极大,愿意为硬件买单的人也不多,这使得美图的用户始终有限。

说实话,在商业菌看来,美图除了美颜这个招牌功能,外观、功能,配置上亮点极少,销量不尽如人意也是可以理解的。

在折戟市场后,美图又瞄上了电商。

都说女人的钱最好赚,有一句话说的好:马云成功的背后,站着千千万万剁手的女人。拥有11亿用户的美图,也想趁热抓住这个诱人的市场。

3月29日下午,美图公司宣布上线“美铺”及“美图定制”两个电商平台,希望抓住电商这颗救命的稻草,来使公司扭亏为盈。

美图定制围绕图片定制化打印展开

美图亏损60亿做手机做直播每条路都难盈利

而美铺的定位是“时尚社交电商”,主要销售美图自己生产的硬件产品,以及“红同款”的服装、美妆等时尚产品。

同时,美铺将在今年下半年接入美拍,打通“边看边买”直播功能,这可以将美拍平台上红的影响力嫁接到美铺上,从而使得其快速完成原始用户积累。

从用户占有量来看,美图也确实抓住了一个做电商的巨大流量入口,凭借自身的先天优势及红经济效应,围绕用户来拓展商业变现模式,在电商领域可能会有一番作为。

但业内人士认为,美图用户的目的性明确,停留时间短,一般只在特定场景下使用,并且用户倾向于将应用结果尽快转移到移动社交平台上,因此想要变现仍旧十分困难。

新上线的美铺,其最核心的属性仍然是社交。而市面上以“社交”为特点的时尚类电商已经非常多,已成规模的有小红书、蘑菇街等,而前不久新浪也宣布要借由“红”和“大V”切入这一市场。社交市场也是异常激烈,美铺寻求差异化难度不小。

想要获取用户认可并非易事,美图虽然有旗下各种APP可供导流,但是不管工具类还是社交类APP,都缺少交易的场景,并不是有了流量就可以保证一定能够成功。

此外,做电商还要面临一个很现实的问题,那就是现在的电商平台基本都在亏损,美图想要靠电商盈利,如何解决这个行业性的难题也是关键。

这样看来,美图想要盈利,恐怕还有一段不短的路要走。

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